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07.11.2014
Social Media Marketing per la cultura
In collaborazione con Fondazione Fitzcarraldo

Workshop professionalizzante a cura di Luca Melchionna

Il corso organizzato da Weigh Station for Culture in collaborazione con Fondazione Fitzcarraldo  propone un percorso formativo, in modalità di breve workshop, finalizzato ad acquisire le competenze necessarie per pianificare e gestire la comunicazione online, imparando a sfruttare le potenzialità dei social media e a creare nuovi canali e nuove regole che superino gli schemi del marketing tradizionale.

Le istituzioni culturali italiane hanno bisogno di figure professionali in grado di sviluppare una strategia di marketing e comunicazione sulle reti sociali che sia realmente integrata con gli obiettivi generali dell’istituzione. Il panorama attuale presenta, nella maggior parte dei casi, una situazione di mancata comprensione di come queste strategie possano contribuire a sviluppare una mission, oppure, anche laddove queste opportunità vengano colte, una sostanziale delega di queste funzioni a personale esterno alle istituzioni. Questa seconda via di fuga finisce paradossalmente per approfondire il distacco tra l’istituzione nel suo complesso e la sua immagine sul web, che invece andrebbe ridotto al minimo. Le istituzioni culturali hanno quindi bisogno di formare o inserire nel personale delle figure professionali che possano svolgere questo lavoro in autonomia e dall’interno. La comunicazione e il marketing non sono più percepite come il braccio operativo di decisioni prese altrove, ma un settore chiave dell’istituzione, che ascolta e vede meglio di altri, e che quindi può partecipare pienamente al processo decisionale.

Struttura del corso: durata complessiva 12 ore, suddivise in moduli di due giornate